Mercadotecnia y sociedad de consumo

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Este libro aborda el estudio de la mercadotecnia desde la perspectiva del con-sumo. Y aunque al hacerlo se aleja de la forma en que generalmente se escri-ben la mayoría de los libros de mercadotecnia, en donde la orientación es de carácter empresarial, su contenido obtiene un mayor significado debido a las implicaciones que el consumo ha adquirido como eje rector por medio del cual gravitan gran parte de los sistemas económicos y sociales que operan en la actualidad. Aunado a esto, a la mercadotecnia desde su aparición como la "técnica que busca satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores mediante procesos de intercambio", se le ha señalado como la causante de gran parte de los males que caracterizan a la llamada sociedad de consumo, término mediante el cual se pretende describir a la sociedad actual.